Hur bygger man engagerande, trovärdiga och långsiktiga varumärken inom ideell sektor – och hur kan artister bli kraftfulla katalysatorer för förändring? När Lisa Possne Frisell, kommunikationschef på Håll Sverige Rent, kliver upp på scen under Varumärkesdagen 2026 blir det med berättelser från ett arbete där både kreativitet, mod och genuina samarbeten står i centrum. Lisa leder organisationens kommunikation och varumärkesarbete, och har de senaste åren drivit fram partnerskap som når hundratusentals barn och unga. Ett av de mest uppmärksammade är samarbetet med rockbandet Smash Into Pieces, vars engagemang i skräpfrågan gjort dem till förebilder för en hel generation. Under sin presentation – tillsammans med Lisa Stålstierna från Steelstar Agency – delar hon med sig av insikter om hur hållbarhetsbudskap kan förstärkas genom rätt ambassadörer, hur man navigerar ideella organisationers finansieringsutmaningar och vad som krävs för att skapa verklig, skalbar påverkan.
Skulle du kunna presentera dig själv och ditt arbete på Håll Sverige Rent?
Jag heter Lisa Possne Frisell och är kommunikationschef på Håll Sverige Rent. Jag ansvarar för kommunikationsteamet, för våra kommunikationskampanjer och för Håll Sverige Rents varumärke. Under senare år har också antalet spännande samarbeten och partnerskap kopplat till Håll Sverige Rents varumärke vuxit där jag ofta är involverad. Förra året hade jag tillsammans med min vd Johanna Ragnartz, den stora äran att ta emot Signums hederspris under Varumärkesdagen för vårt långsiktiga varumärkesarbete. Det var häftigt!
Vad kommer du att prata om på Varumärkesdagen 2026?
Jag kommer tillsammans med Lisa Stålstierna, grundare och CEO för Steelstar Agency, prata om hur man kan förena artister i hållbarhetsarbete genom att jobba genuint och med gemensamma mål för en bättre värld. Rockbandet Smash Into Pieces är ambassadör för oss för tredje året i rad och de har en stor barnmålgrupp bland sina fans. Håll Sverige Rent å sin sida engagerar hundratusentals barn och unga i varje år. Vårt samarbete där barnens hjältar visar prov på att vara förebilder genom att engagera sig i skräpfrågan har tagits väldigt fint emot. HUR får du reda på under Varumärkesdagen!
Vilka är utmaningarna respektive möjligheterna när man arbetar för en ideell organisation?
Åh, det kan nog vara rätt olika. Den största utmaningen för oss på Håll Sverige Rent idag är finansiering. Det beror både på omvärlden där mångas plånböcker minskar, samt på politiken med minskat fokus på miljöfrågor. Möjligheterna är ju att nästan alla människor tycker att det är viktigt att en organisation som Håll Sverige Rent finns, 94% enligt Novus 2024, och stöttar både oss och vår fråga. När många andra organisationer tappar engagemang så hade vi exempelvis 140 000 skräpplockare ute i september under vår kampanj Hela Sverige plockar skräp, och nästan 700 000 barn, elever och pedagoger ute i våras under Skräpplockardagarna. Så utmaningen och möjligheten ligger ju i att knäcka finansieringen, då kan vi nå ut till ännu fler med viktiga budskap.
Hur resonerar ni när ni väljer vilka företag och ambassadörer ni ska samarbeta med?
Vi gör alltid riskanalyser förstås och så brukar vi oftast testa i liten skala innan vi skriver längre avtal. Det ska vara företag eller ambassadörer som vill bidra till förändring och också gör det. Sedan ska vi åt andra hållet känna att vi kan bidra tillbaka. Ett bra ambassadörskap eller partnerskap bygger alltid på engagemang från bägge håll.
Vad hoppas du på att deltagarna tar med sig efter din presentation?
Jag hoppas att de blir inspirerade att våga jobba på ett nytt sätt, att jobba skalbart. Jag kan också utlova sceniska överraskningar för publiken. Och vem vet, kanske är det fler som lyssnar som även blir inspirerade av att arbeta tillsammans med Håll Sverige Rent och Smash Into Pieces i framtiden?
Finns det någon annan talare på Varumärkesdagen som du är nyfiken på?
Ja som sann godisälskare och särskilt lakritsälskare, är jag såklart nyfiken på föreläsningen om BUBS med Niclas Arnelin från Orkla Snacks.
