Årets program

08:30

Registrering och morgonkaffe

09:00

Moderatorerna hälsar välkommen

Karin Crafoord, Managing Partner, Head of Legal and Trademark Department, Groth & Co
Carl Wendt, Deputy Head of Legal and Trademark Department, European Trademark and Design Attorney, Groth & Co

09:10

Öppningstalare

Anna Jardfelt, generaldirektör, PRV

09:30

Hur ett oväntat samarbete blev en katalysator för energiomställningen – och samtidigt förändrade sättet vi kommunicerar på

• Ett banbrytande samarbete mellan energibranschen och drivmedelssektorn – ett samarbete som utmanar normer och visar att det omöjliga faktiskt är möjligt
• Låt dig inspireras av ett samarbete som har skapat Sveriges största publika laddnätverk – geografiskt sett – och ett kraftfullt, gemensamt kommunikationskoncept som förenar två starka varumärken
• Från logotypdiskussioner om storlek på laddarna till att fyra år senare ha ett mycket tätt samarbete – och ett gemensamt kommunikationskoncept med båda varumärkena som lika tungt vägande avsändare

Helena Delborn, kommunikationsstrateg, Skellefteå Kraft
Lotta Lindkvist, Marketing Communication Manager, OKQ8

10:10

Samhalls varumärkesresa – vårt arbete med positionering och social hållbarhet

• Varför mångfald och social hållbarhet är helt avgörande för framtidens kompetensförsörjning
• Så har vi gått från riktad kommunikation till kunder

Sabina Rasiwala Hägglund, HR & kommunikationsdirektör, Samhall

10:40

Presentation av samarbetspartner

10:50

Förmiddagskaffe och nätverkande

11:20

Att bygga ett premiumvarumärke utan budget

• Systrarnas resa från läkare och ingenjör till att starta ett modevarumärke
• Från idé till att sälja slut på NK och Nordstrom
• Hur man skapar efterfrågan i ett helt nytt produktsegment
• Hur man kan använda sociala medier för att nå en global publik utan budget
• Hur man kan bygga varumärke men samtidigt ha en lönsam busines

Persheng De Geer, Founder, CEO & Designer, By Banoo
Perdica Babaheidari, Co-founder, CMO & Head of Wholesale, By Banoo

11:50

Utdelning av Signumpriset 2026 – Nordens viktigaste varumärkespris

Signumpriset delas ut till det nordiska företag som arbetat skickligt med långsiktig vård av sitt varumärke både ur ett kommunikativt och juridiskt perspektiv.

Jan Rosén, professor i civilrätt, Stockholms universitet, tillika ordförande i juryn
Michael Persson Gripkow, tillika sekreterare i jury

12:10

Intervju med vinnare av Signumpriset

12:20

Lunch och nätverkande

13:30

Mjuk makt i en hård tid – Sveriges varumärke byggs på förtroende

Anna Rudels, ställföreträdande Generaldirektör, Svenska Institutet

14:00

Polisens väg framåt och kommunikationens roll i det brottsbekämpande arbetet för ett tryggt och säkert Sverige

Malin Forkman, chef för nationella kanaler på Polismyndighetens kommunikationsavdelning, Polismyndigheten

14:30

Från svensk succé till global superstjärna – resan med BUBS framgångsrika internationella expansion

Niclas Arnelin, Director – International Expansion, Orkla Snacks

15:00

Eftermiddagskaffe och nätverkande

Välj mellan Pool A Juridik eller Pool B Brand

POOL A JURIDIK

15:40

Aktuella case och praxis inom varumärkesjuridiken

• Genomgång av ny praxis och intressanta rättsfall
• Avgöranden från PRV, PMD och PMÖD
• Utveckling inom EU-praxis och dess påverkan på svensk rätt

Magnus Henning, jurist, Groth & Co

16:10

Aktuella case och praxis inom varumärkesjuridiken i Norge

• Nedslag i intressanta och vägledande norska varumärkestvister från det senaste året
• Erfarenheter av att stå utanför EU: hur förhåller sig norsk praxis till EU-domstolens avgöranden?
• Praktiska “takeaways” som du kan ta med dig från presentationen

Håkon Tysnes Kaasin, Attorney-at-law & Senior Partner, Bryn Aarflot

POOL B BRAND

15:40

Hur bygger du ett starkt varumärke med kreativt mandat och modig kultur – och undviker att ängslighet kväver affärsnyttan

Patrik Söder, marknadschef, SBAB

16:10

Så har vi fått ”artister” att engagera sig i skräpfrågan och sprida framtidstro – ambassadörer för Håll Sverige Rent som vill vara bra förebilder

Lisa Possne Frisell, kommunikationschef, Håll Sverige Rent
Lisa Stålstierna, grundare och VD, Steelstar Agency

ÅTERSAMLING

16:40

AVSLUTNINGSTALARE
Varumärkets kraft i förändringens tid – insikter från frontlinjen av varumärkesbyggande och transformation

Per Carleö, tidigare marknadsdirektör på Volvo Cars, och hjärnan bakom Volvos hyllade Zlatan-reklam. Han har även varit varumärkeschef på Telia och idag är Per oberoende varumärkesrådgivare, konsult och styrelseledamot. Under detta samtal kommer Per dela med sig av sina erfarenheter kring varumärkesbyggande och transformation.

17:20

Varumärkesdagen sammanfattas och avslutas

17:30-18:30

Nätverksmingel

19:00

Middag på restaurang Hasselbacken och fortsatt nätverkande

OBS! Separat bokningsbar med begränsat antal platser. Vi reserverar oss för att middagen kan bli fulltecknad.