När BUBS godis plötsligt blev ett internationellt fenomen fick Niclas Arnelin och teamet på Orkla Snacks snabbt växla upp. På Varumärkesdagen 2026 delar han med sig av hur ett svenskt varumärke kunde skapa en global hype – och vad som krävs för att förvalta den. Med lång erfarenhet av starka konsumentvarumärken leder Niclas idag Orkla Snacks expansion utanför Norden och Baltikum, och han vet vad som krävs för att lyckas på nya marknader. Under sin presentation kommer han att prata om #swedishcandy som trend, vikten av rätt partners och varför mod och snabbhet ofta slår överanalys. En inspirerande berättelse om tillväxt, timing och kraften i ett starkt varumärke.
Niclas, skulle du kunna presentera dig själv och ditt arbete på Orkla Snacks?
Jag har arbetat med starka varumärken och konsumentvaror i hela mitt yrkesliv. Nu är jag en del av Orkla sedan februari 2023 då BUBS godis AB förvärvades av Orkla Snacks. Idag ansvarar jag för vår affär utanför Norden/Baltikum, som är våra hemmamarknader, för samtliga brands inom Orkla snacks.
Vad kommer du att prata om på Varumärkesdagen 2026?
Jag kommer att presentera BUBS som varumärke, #swedishcandy som trend och vad som händer när man helt plötsligt står inför en internationell hype. Jag kommer också att förklara vilka steg man kan ta för att få utväxling och vilka krav det ställer på organisationen.
Hur kommer det sig att svensk godis har blivit så populärt i framför allt USA?
Jag menar att det handlar om att svenskt godis tillför något nytt till den amerikanska konsumenten. Då i form av annorlunda råvaror och claims som tex vegan och glutenfritt men också om våra fina smaker och speciella textur.
Vad är viktigt att tänka på när man planerar en expansion till USA?
Jag kommer prata om det när vi ses men det är såklart en stor fråga. För oss handlade det om speed, lösa kapacitetsfrågan, hitta rätt partners i form av produktion, kommersiell utrullning, marketing och juridik.
Vilka fallgropar ska man undvika?
Jag tror det såklart är många, kopplat till föregående fråga inom respektive område. Gällande vårt case där vi hade en hype att luta oss mot så blev det otroligt viktigt att tänka stort, gå all in och inte överanalysera.
Vad hoppas du på att deltagarna tar med sig efter din presentation?
Förhoppningsvis blir de som lyssnar inspirerad av vårt case och sättet vi tog oss an uppgiften på, och ser att det är applicerbart på fler situationer än den vi upplevt.
Finns det någon annan talare på Varumärkesdagen som du är nyfiken på?
Hela talarlistan är inspirerande, men jag är extra nyfiken på Anna Rudels viktiga del kring Sverige som varumärke.
