I en tid där förändringstakten ökar och konkurrensen om uppmärksamhet är större än någonsin har varumärket blivit en av organisationens mest strategiska tillgångar. Men vad krävs egentligen för att bygga och utveckla ett varumärke som håller över tid – och som klarar att navigera genom transformation, teknologisk utveckling och skiftande kundförväntningar?
På Varumärkesdagen 2026 möter vi Per Carleö, en av Sveriges mest erfarna varumärkesstrateger. Med en bakgrund från både medie- och reklambyråvärlden, rollen som marknadsdirektör på Volvo Cars – där han var med och skapade den uppmärksammade Zlatan-kampanjen – samt som varumärkeschef på Telia, har Per befunnit sig i varumärkesbyggandets absoluta frontlinje. I dag arbetar han som oberoende rådgivare, konsult och styrelseledamot.
Som avslutningstalare delar Per med sig av konkreta lärdomar och insikter om varumärkets kraft i förändringens tid. Med fokus på helhetsupplevelsen, organisatorisk samsyn och vanliga fallgropar ger han deltagarna nya perspektiv på hur varumärken kan utvecklas, moderniseras och förbli relevanta – i alla kanaler och i varje möte med kunden.
Skulle du kunna presentera dig själv och vad kommer du att prata om på Varumärkesdagen 2026?
Jag har en bakgrund från mediebyrå, reklambyrå, marknadschef på Volvo Cars och varumärkeschef på Telia. Idag är jag rådgivare, konsult och styrelseledamot. På Varumärkesdagen kommer jag att dela med mig av lite lärdomar och tankar utifrån mina erfarenheter av varumärkesbyggande.
Vilka är de vanligaste fallgroparna organisationer hamnar i när de försöker modernisera eller revitalisera sitt varumärke?
Att inte alla i organisationen är överens om vad ett varumärke faktiskt är. Påfallande många tror att varumärket är detsamma som design och logotyp, och kanske lite reklam på sin höjd.
Om du blickar framåt: vilka trender ser du som mest avgörande för hur varumärken kommer att behöva arbeta de kommande fem åren?
Att fokusera mycket mer på kundens helhetsupplevelse av varumärket, dvs summan av associationer, relationer och interaktioner som kunden har med dig. I alla kanaler och i alla möten.
Vad hoppas du på att deltagarna tar med sig efter din presentation?
Förhoppningsvis lite erfarenheter som de kan använda för att fokusera och prioritera rätt framåt, samt undvika fallgropar.
